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好产品要满足消费者细化分散化的多样需求

快消品包装

其实快消品的产品包装上是有一些学问的,比如说每个包装有一个二维码,就像是以前包装上的标签,有这个二维码可以是一个广告片或者是一部纪录片。所以现在的产品能做的事还有很多,它能讲一个故事,产品变成是第一媒介了,甚至还能跨界。把产品包装媒体化,是网络给快消挖掘出来的一块资产。


这其中也包含了过度营销,比如说我想买一瓶矿泉水,广告说这瓶水彰显了我贵族气质;再比如我买盆花,广告说能使我好运连连,过度的营销反而会让人产生反感。


真正的好产品要满足消费者越来越细化,分散化的多样需求,要在用户的基础上研发产品的差异化,对产品概念的延伸要拿捏得当,当语言表达的方式改变,与用户的沟通渠道改变,但对产品的传播变换方式还能做,对用户要有较深的理解分析,对产品差异化的研究是需要一定的时间。对于产品的问题上,有多少努力,就有多少回报。

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