近几年在快消品行业我们听到比较多的是消费升级，其实意思也就是现在消费者要求提高了，那么我们企业就要去迎合、满足顾客，但回过头来看苹果，我们发现是苹果引领了产品的升级，再到接下来的消费与体验的升级，当我们感受到这个压力时，其实是我们自身的创新力还不够，或者是安逸的时间太久。
另外产品的市场规模大了，压力也就大，这时一些品牌只会去关注百分八十的市场，忽略掉小市场，那么其实在营销史上有不少案例显示出，在百分二十的一块小市场里的这部分人群，很可能会引发百分八十的人去跟随。
回到消费升级的话题，像啤酒行业，我们能发现配料基本都是差不多，比如水、大米、麦芽、啤酒花，如果当时出现了各种水果味道的成份时，那么是否是消费在升级了还是原来的配料已经过时了，应该说更优替代次优，这是规律。
