近几年我国的电商发展迅速,从数据上早在16年网络的购物金额就已经达到了5万亿,相比09年达到了近20倍,这个增长是非常巨大的,美国同期也仅仅增长了1.5倍左右,在09年时,我国的网购绝对值仅为美国的四分之一,增速的差异使得这一比值在16年变为两倍。
那么能发展这么迅速要源于我国消费市场整体的发展,在09年时,我们社会的零售总额只有美国的一半左右,在过去10年间,美国经历了次贷危机,居民消费明显停滞,这时候我国出现了大幅提升,一滞一涨,在16年时社会零售总额已经超过了美国,水涨自然船高。
另一方面我们传统零售业的贸易成本还比较高,抑制了居民的消费需求,这时候电商的兴起正好满足了这样的消费需求。还有我们的商品流通链条较长,从厂家到消费者,营销渠道多达三四级。比如有些产品出厂后要经过总代理、省级代理、地区代理等多级渠道,然后进入商场以后,店铺的租金等,产品的渠道成本太高。所以像苏宁就打破了多级代理的链条,直接连接厂家和消费者,渠道成本让利给消费者,很快就占领了市场。